미국 마켓에 광고를 고려하고 있다면 거의 대부분의 미국인이 사용하고 있는 페이스북에서부터  광고를 시작 하시길 권해 드립니다. 페이스북 광고의 장점은 원하는 타겟을 정교하게 타겟하여  최대의 광고 효과를 얻을 수 있는 것입니다.

페이스북 광고 타겟은 다음과 같이 설정할 수 있습니다.

1. 플랫폼 타겟

플랫폼에서 안드로이드를 선택하면 아이폰 사용자는 타겟에서 제외되고,  최소 안드로이드 OS 버젼을 설정하여 특정 버젼 이상만 광고를 보여줄 수 있을 뿐만아니라 원하면 태블랫 사용자들은  제외할 수도 있습니다. 또한 안드로이드 스마트폰 중에서 특정 디바이스(예: 삼성 갤럭시 S4)만을 타겟으로 광고를 보여 줄 수 있습니다.

2. 인터넷 연결 상태 타겟

미국의 경우 데이터 플랜이 없거나 데이터량이 적은 사용자도 있습니다. 다운로드 용량이 큰 앱이라면 Wi-Fi only를 선택해 Wi-Fi로 연결 되었을 때만 광고를 보여 줄 수 있습니다.

3. 지역 타겟

50개의 주로 구성된 미국은 크게 동부, 서부, 남부 지역으로 나눌 수 있고, 또한 뉴욕/보스톤/샌프란시스코 등과 같은 큰 도시, 그리고, 그 도시 주변 지역과 그 이외의 지역에 따라 생활 방식도 다르니 앱에 성격에 맞제 적절하게 타겟할 필요하 있습니다.

4. Demographics 타겟

나이, 성별, 언어는 물론이고, 미혼/기혼/연애 중 등 뿐만아니라 직업, 학력, 경제적 등력 등과 같은 것으로 타겟이 가능합니다.

5. 관심사 타겟

관심사 타겟은 특정 주제에 관심 있는 사용자들을 타겟할 수 있습니다. 예를들어 데이팅 앱의 경우 위의 예처럼 데이팅에 관심 있는 사용자들을 대상으로 광고를 할 수 있습니다.

6. 행동에 따른 타겟

사용자의 행동 습관으로도 타겟 가능합니다. 예를 들어, 게임 앱인 경우 위의 예처럼 게이머를 타겟으로 광고를 진행할 수 있습니다.

7. Connections 타겟팅 

Connections 타겟팅은 현재 내 앱을 사용하고 있거나 앱의 페이스북 페이지를 Like한 사용자는 타겟에서 제외할 수 있고,  내 앱을 사용하거나 앱의 페이스북 페이지를 Like한 사용자의 친구만을 타겟으로 캠페인을 진행할 수 있다. 어느 정도 앱 사용자를 확보하고 있다면 기존 사용자의 친구들을 대상으로 광고하는 것이 효과적일 것이다.

이상으로  페이스북 광고 타겟팅에 대해서 설명 드렸습니다. 다음으로 광고 작성에 대해서 설명 드리겠습니다. 광고를 작성시 고려할 점은 이미지, 광고 문구, 그리고 헤더라인 입니다.

- 이미지:  사용자의 뉴스피드에서 관심을 끌 수 있는 이미지 3~5개(여러개 테스트 후, 가장 효과가 좋은 것을 선택) / 이미지 사이즈는  1200 * 628 픽셀, 이미지 안의 텍스트 비율은 20% 미만

- 텍스트(90): 알파벳 90자 이내의 Call To Action을 포함한 강력한 마케팅 메세지

-  헤드라인(25):  특별한 경우를 제외하면 보통 앱의 명칭을 사용

광고 셋업은 여러가지 경우를 테스트 할 수 있도록 여러개의 이미지, 문구, 타겟등에 변화를 주어 셋업합니다. 그리고, 지속적으로 성과를 분석하여 개선해 나갑니다.

페이스북 앱 광고와 관련하여 도움이 필요하신 분은 댓글의 신청 양식을 작성하여 이메일 주십시요.